ターゲット別で考える！業種ごとのノベルティ活用ガイド

ノベルティ施策を成功させるためには、商品そのものの選定以上に「誰に向けて配布するか」がカギになります。
業種によってターゲット層や用途、求められる価値が異なるため、それぞれに適したノベルティ戦略を立てることが重要です。

本記事では、主要な業種別にノベルティ活用のポイントやおすすめグッズを紹介し、ターゲットに“刺さる”販促アイデアを提案します。

飲食業向けノベルティグッズ：持ち帰りたくなる＋店名を覚えてもらう施策

想定ターゲット：店頭来店客・SNSユーザー

飲食店では「また来たい」「紹介したい」と思ってもらえるような印象づけがポイント。
味やサービスだけでなく、ノベルティグッズを通じた記憶の定着も有効です。

おすすめノベルティ例

• レジ横配布のエコ巾着袋（テイクアウトにも便利）

• オリジナル紙ナプキン・おしぼり袋（店舗ロゴ入り）

• 来店スタンプカードとセットのクリアファイル

来店時に渡すのではなく「次回来店時に使えるノベルティグッズ」として渡すことで再訪を促す効果も期待できます。
また、SNS投稿を促すキャンペーンと絡めて配布することで、拡散力を活かした集客にもつながります。

美容・エステ業向けノベルティ：高級感と“特別感”を演出しよう

想定ターゲット：30〜50代女性・リピーター

美容業界では、サロン体験そのものがブランドとなるため、ノベルティグッズにも上質さや丁寧さが求められます。
再訪や紹介に繋がるようなプレミア感のあるアイテムが理想的です。

おすすめノベルティ例

• オリジナルトートバッグ＋試供品セットのギフトパック

• アロマサシェやバスソルト（オリジナルラベル）

• 名入れ付きハンドタオル（誕生月や周年記念に）

施術後のリラックス効果を持続させるアイテムや、日常の中で使われるものを選ぶと、サロンの存在を自然に思い出してもらいやすくなります。
包装の丁寧さやパッケージデザインにもこだわると、ブランド価値をさらに高めることができます。

小売業（アパレル・雑貨）向けノベルティ：使ってもらうことで思い出される仕掛けを

想定ターゲット：20〜40代女性・ファミリー層

ショッピングトートバッグや購入特典でのノベルティ施策が主流。
トレンドや実用性、SNSでの見映えが選定のポイントとなります。

おすすめノベルティ例

• ロゴ入りエコバッグ（買い物後も使いやすい）

• 季節感を出したノベルティグッズ（冬ならブランケット、夏はうちわなど）

• Instagram投稿でプレゼント企画（シール、缶バッジ）

店頭配布に加えて、オンラインショップでの購入者向けノベルティグッズとして展開することで、リアル・デジタル両方の接点強化にもつながります。
限定デザインやコラボ商品を用いると、希少性から注目度も高まります。

医療・介護・福祉業向けノベルティ：安心感＋衛生意識を反映したアイテム

想定ターゲット：高齢者・保護者・地域住民

信頼・清潔・やさしさといったキーワードにマッチしたノベルティグッズを選ぶことで、ブランドイメージの強化につながります。

おすすめノベルティ例

• 消毒スプレー・アルコールウェットティッシュ

• スケジュール帳・健康記録ノート

• マスクケース・折りたたみボックスティッシュ

訪問診療や地域イベントなど、対面での接点が生まれる場面で活用されることが多いため、見た目のやさしさや実用性を重視したノベルティグッズが効果的です。
また、日常で使えるグッズを通じて「信頼できる医療機関・施設」としての印象を築きやすくなります。

不動産・建築業向けノベルティ：信頼・安心・記憶に残るグッズ制作

想定ターゲット：ファミリー層・住宅検討者

検討期間が長く、接触回数が少ない分、ノベルティで印象に残る工夫が重要。
持ち帰ったあとに“ふと目に入る”存在がポイントです。

おすすめノベルティ例

• 名入りメモ帳・ボールペン（内覧や相談時に）

• マグカップやタンブラー（商談成約記念）

• 玄関用アルコールスタンド・タオルセット

特に商談や内覧などの節目に渡すことで、企業や担当者との信頼関係を補強できます。
企業ロゴや電話番号、QRコードなどをさりげなく印刷したノベルティグッズは、忘れた頃に“再接触”のきっかけとなります。

BtoB企業（製造業・IT業など）向けノベルティ：実用性＋“堅実な印象”が鍵

想定ターゲット：ビジネスパーソン・取引先企業

展示会や営業訪問などで配布するグッズの場合、過度な装飾よりも「堅実・実用的・信頼感」を重視しましょう。
使ってもらえる頻度が高いアイテムが◎。

おすすめノベルティ例

• ノート＋クリップペンセット（社名ロゴ入り）

• USBメモリ・ケーブル類

• ネームタグ・マウスパッド・デスクカレンダー

ノベルティグッズはビジネスシーンで実際に使われることを前提に、かさばらず、機能的であることが求められます。
デザイン性よりも品質や使い勝手を重視し、企業の「安心して付き合えるパートナー像」を体現するノベルティに仕上げることが理想です。

まとめ：業種とターゲットに合わせた「使われるノベルティ」を

同じグッズでも、業種やターゲットによってその価値は大きく異なります。
自社のブランドイメージや顧客との関係性に応じた設計ができれば、ノベルティは単なる配布物ではなく、信頼構築・記憶定着・再訪促進のツールになります。

ノベルティ制作を検討する際には、「この人が、この場面で、どのように使ってくれるか？」を細かく想像することが販促成功への第一歩です。
ターゲットのライフスタイルや価値観に寄り添ったアイテムを選定・デザインすることで、より高いマーケティング効果が得られるでしょう。

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